GB/T 29186.1-2021 영어 PDF (GBT29186.1-2021)

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GB/T 29186.1-2021: 브랜드 가치 요소 평가 - 제1부: 일반 원칙
영국/티 29186.1-2021
영국
국가 표준
중화인민공화국
ICS 03.140
00입니다
GB/T 29186-2012 교체
브랜드 가치 요소 평가 - 1부: 일반
원칙
발행일: 2021년 4월 30일
구현일: 2021년 11월 1일
발행처: 국가시장규제총국
인민공화국 표준화 관리국
중국.
목차
서문 ... 3
서론 ... 5
1 범위 ... 6
2 규범적 참조 ... 6
3 용어 및 정의 ... 6
4 일반 원칙 ... 8
5 평가지표제도 ... 8
5.1 평가지표체계의 구성 ... 8
5.2 인덱스 선택 ... 9
5.3 지수 가중치의 결정 ... 9
6 평가데이터 수집 ... 9
7 결과 측정 및 계산 ... 10
7.1 양적평가지표 ... 10
7.2 측정 및 계산 결과 ... 10
8 평가대상 및 인력역량... 10
8.1 평가대상 ... 10
8.2 평가자의 능력 ... 11
9 평가 절차 ... 11
10 평가보고서 ... 11
참고문헌 ... 13
브랜드 가치 요소 평가 - 1부: 일반
원칙
1 범위
GB/T 29186의 이 부분은 일반 원칙, 평가 지수를 규정합니다.
시스템, 평가 데이터 수집, 평가 구현, 평가
브랜드 가치 요소를 평가하기 위한 절차 및 평가 보고서.
본 부분은 다양한 기관이 브랜드 가치를 평가하는 데 적용됩니다.
요소, 브랜드 평가, 브랜드 관리 활동.
2 규범적 참조
다음 서류는 이 서류를 적용하는 데 꼭 필요합니다.
날짜가 있는 참조의 경우 날짜가 있는 버전만 이 문서에 적용됩니다.
날짜가 없는 참조의 경우 최신 버전(모든 수정 사항 포함)이 이에 적용됩니다.
문서.
GB/T 29185, 브랜드 가치 - 어휘
GB/T 29186.2, 브랜드 가치 요소 평가 - 제2부: 유형적
강요
GB/T 29186.3, 브랜드 가치 요소 평가 - 제3부: 품질 요소
GB/T 29186.4, 브랜드 가치 요소 평가 - 제4부: 혁신
강요
GB/T 29186.5, 브랜드 가치 요소 평가 - 제5부: 서비스 요소
GB/T 29186.6, 브랜드 가치 요소 평가 - 제6부: 무형자산
강요
ISO 20671:2019 브랜드 평가 - 원칙 및 기본 사항
3 용어 및 정의
GB/T 29185, ISO 20671:2019 및 다음에서 결정된 용어 및 정의
이 문서에는 다음 사항이 적용됩니다.
3.1 브랜드
4 일반 원칙
브랜드 가치 요소의 평가는 다음과 같은 원칙을 따릅니다.
-- 평가지표의 선정은 사업의 특성을 반영한다.
산업, 브랜드 대상의 유형 및 기타 특성.
-- 평가자료의 수집은 신뢰성 있고 객관적이며 충분해야 합니다.
-- 평가 과정은 공개적이고 투명하며 공정해야 합니다.
-- 평가 방법은 결과를 보장하기 위해 일관성이 있어야 합니다.
비교적 안정적이고 비교 가능합니다.
5 평가지표제도
5.1 평가지표체계의 구성
브랜드 가치의 기반을 구성하는 기본 요소는 다음과 같습니다.
카테고리: 유형, 품질, 혁신, 서비스, 무형. 각 카테고리
요소의 측정 및 평가는 다음과 같은 특정 지수에 의해 가능합니다.
-- 유형적 요소는 식별 가능하고 직접 측정 가능한 것을 말합니다.
엔티티가 제어하는 ​​리소스. 요소의 인덱스
물질적 자원 및 재정적 자원을 포함하되 이에 국한되지 않습니다.
이는 브랜드 개체가 유형 리소스를 제어할 수 있는 능력을 반영합니다.
-- 품질 요소는 품질에 투자된 자원을 말합니다.
헌신, 품질 관리 및 인식된 품질.
요소에는 품질 구현이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.
관리 시스템, 프로세스 문서화 및 자격 있는 품질
지속가능하고 안정적인 능력을 반영하는 경영인력
고객의 요구사항을 충족하는 제품과 서비스를 제공하는 브랜드 엔터티
필요;
-- 혁신 요소는 혁신에 투자된 자원을 말합니다.
활동. 요소의 인덱스에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.
혁신 활동의 능력, 지속 가능성 및 효과성
브랜드 엔터티의 역량, 지속 가능성 및 효율성을 반영합니다.
혁신 활동;
-- 서비스 요소는 브랜드가 수행하는 활동을 말합니다.
고객 요구 사항을 충족하고 브랜드 인지도를 강화하기 위한 기업
참여. 요소의 인덱스에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.
-- 평가와 관련하여 획득한 정보 및 자료
설문조사 및 기타 방법을 통한 평가대상
-- 관련 조사 보고서, 문헌 및 기타 관련 자료
신뢰할 수 있는 제3자 기관에서 제공됩니다.
-- 소셜 미디어를 통해 공개적으로 공개되는 관련 정보.
7 결과 측정 및 계산
7.1 정량적 평가지표
브랜드 가치 요소 평가의 정량화는 측정 가능하다
GB/T 29186.2 ~ GB/T에 주어진 방법에 따라 계산됨
29186.6. 정량화 과정에서 다음과 같은 계량 계산 공식이 있습니다.
위 표준에 주어진 것 역시 실제 상황에 맞게 최적화가 가능합니다.
상황.
7.2 측정 및 계산 결과
각 평가지표의 점수를 가중하여 합산하여
요소, 각 요소의 평가 결과를 계산합니다. 계산
공식은 공식(1)에 나와 있습니다.
어디:
K -- 브랜드 가치의 특정 요소에 대한 평가 가치;
Ki -- 특정 요소의 i번째 1차 인덱스의 평가 값.
Wi -- 특정 요소에 대한 i번째 1차 인덱스의 영향 가중치
평가됨.
예를 들어, 평가지표체계는 다단계 지수로 구성되어 있습니다.
브랜드 가치 요소 점수는 각 지표를 계산하여 얻을 수 있습니다.
수준; 계산 공식은 공식(1)을 참조하여 확장될 수 있습니다.
8 평가대상 및 인력역량
8.1 평가대상
평가대상은 일반적으로 브랜드 평가를 수행하는 주체이다.
가치 요소, 브랜드 평가, 브랜드 관리 활동.